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亞太地區戶外廣告支出日益增長速度比較快

2016-05-05 13:56      點擊:

根據 Global Industry Analysts Inc.亞太地區戶外廣告支出增長比其他地區都快。去年亞太地區(除日本)廣告商在戶外廣告方面支出1097億美元,預計到2020年將增長至1802億美元,平均年增長8.6%。

  當前,亞太地區戶外廣告仍滯后于歐洲,2020年日本將為亞太地區戶外廣告貢獻634億美元,這使得亞太地區戶外廣告超過美國成為全球最大的戶外廣告市場。

  Global Industry Analysts列舉一些推動戶外廣告增長的因素,包括像3-D或多面棱柱廣告牌等創新,數字戶外廣告使用量增加,城市化和公交媒體投放增長等。另一方面,基于互聯網的數字廣告、監管和缺少測量等將阻礙戶外廣告支出增長。

  不同地區,戶外廣告市場重要性和規模不同。根據Pitch-Madison,去年戶外廣告占印度付費媒體支出的6.0%,增長13.0%,達到3.663億美元;根據 Standard Media Index (SMI),戶外廣告占印度尼西亞廣告的9.7%, Outdoor Media Association (OMA)報告印度尼西亞戶外廣告支出增長10%,達到5.426億美元。

  韓國 Broadcast Advertising Corp. 預計2014年韓國戶外廣告支出8.328億美元,年增長0.7%。日本經濟研究中心和 Nikkei Advertising Research Institute預計2014年公交媒體投放廣告增長0.2%。

  根據 Media Partners Asia預測今年戶外廣告占亞太地區廣告支出的15.6%。

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